在東南亞主要5個(gè)國家中，印度尼西亞的衛(wèi)生用品市場規(guī)模最大，其在衛(wèi)生用品方面的主要投資始于上世紀(jì)80年代初，是由Softex公司投資的，剛開始生產(chǎn)女性護(hù)理用品，然后轉(zhuǎn)向嬰兒紙尿布市場(Happy Nappy，Sweety Baby)，現(xiàn)在又開始生產(chǎn)“Confidence”成人護(hù)理用品。上世紀(jì)90年代末，尤妮佳和泰國DSG Group公司進(jìn)軍印度尼西亞市場。2010年，尤妮佳、Softex、花王和寶潔在印度尼西亞掀起了一股投資熱潮。

    據(jù)Schlegel und Partner咨詢公司估計(jì)，印度尼西亞女性護(hù)理用品的市場滲透率達(dá)70%以上，嬰兒紙尿布約為20%，而成人失禁用品仍處在較低水平。尤妮佳在印度尼西亞衛(wèi)生用品市場處于領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)了嬰兒紙尿布市場60%以上的份額，在女性護(hù)理用品和成人失禁用品市場上的份額也達(dá)到40%以上。其次是花王，在女性衛(wèi)生用品市場居第二位。Softex和DSG公司近年來競爭力增強(qiáng)。隨著更多生產(chǎn)商的進(jìn)入，市場上女性護(hù)理用品種類繁多，估計(jì)該市場的復(fù)合年均增長率約為5%。由于印度尼西亞生育率較高，而市場滲透率較低，因此，嬰兒紙尿布市場潛力巨大，估計(jì)復(fù)合年均增長率為15%。盡管成人失禁用品的重要性日益增強(qiáng)，但仍然屬于小眾市場。