當多品類融合、大軟裝浪潮滾滾而來，勢不可擋。軟裝行業整體環境如何，是白熱化的紅海爭奪，還是發展前景欣欣向榮？軟裝品牌生長狀態如何，是掙扎于內卷泥潭，還是思索求變、破局突圍？

這些迫在眉睫的問題，各自獨立又相互糾纏，很現實也很棘手。如果品牌、經銷商、設計師僅僅站在自身角度思考，容易當局者迷，剪不斷理還亂。好在總有權威專業的行業垂直展會，始終保持冷靜的審視思維，縱觀全局，引領發展。

2023年8月10日－8月12日，第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（簡稱：上海軟裝展），作為由中國國際展覽中心集團公司、法國展覽公司－法國智奧會展集團聯合主辦，以墻面裝飾為主導的整體軟裝展覽展示平臺，將于上海·新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。

大軟裝浪潮來襲「上海軟裝展」堅守中蛻變

今時不同往日，軟裝行業正面臨諸多變局。從整體看來，軟裝行業發展呈現出多品類融合、全屋軟裝、一體化大軟裝的發展趨勢；而聚焦個體，會發現越來越多的品牌，逐漸轉變單品類思維，向多品類發展；反應在市場層面，則是一站式購齊、全場景化體驗、一體化整裝需求的激增。

上海軟裝展主辦方深知，多維度的趨勢變化正全方位催化著整個行業的全流程升級，一體化大軟裝時代對產業鏈提出了套系化要求。

一方面，墻布、窗簾、地毯、床品等軟裝單品的研發與生產需要對標終端需求；同時，需要從戶型、功能、色彩、客戶需求入手進行個性化設計，提供多品類融合的整體軟裝解決方案；最后，需要按設計方案進行定制生產、配送與安裝，按需定制，成品化交付。

全產業鏈的一體化升級，很難單純依靠某個品牌或企業去推動。本屆上海軟裝展在堅守行業定位和展會價值的基礎上，聚合產業力量，整合優勢資源，順勢勃發全新升級。

上海軟裝展除了堅守對大軟裝行業的整體趨勢的一貫行業審視，近幾年也在一直將視角聚焦于遮陽、地毯、藝術涂料等細分領域，并敏銳的捕捉到一些新變動。

據中國建筑遮陽材料協會的統計，2021年遮陽行業的企業數量約3000余家，年銷售額在3000萬元以上的企業約180余家，占比僅6％左右；國內藝術涂料市場規模已超30億，未來5到10年里，藝術涂料或將占到整個中國裝飾涂料市場的15％，進而向80—120億的規模靠近；而近兩年地毯行業一直保持穩定增長，目前地毯行業里，80％做商用地毯，20％做家用地毯，家用消費潛力還處于初級階段。

而本次上海軟裝展與時俱進，針對細分趨勢全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產品領域，并整合各個領域一二梯隊品牌、經銷商及設計資源，以設計驅動產業，以渠道帶動產業，打通細分領域上下游，賦能品牌構建面向未來的渠道體系，助力從業者獲取高價值的商機。

遮陽、地毯、藝術涂料等細分領域市場前景廣闊，卻也同時伴隨挑戰，市場環境從增量到存量的轉變、洗牌加劇等現象發生，上海軟裝展正助力遮陽、地毯、藝術涂料等企業培育新的增長點，填補民用消費缺口，鎖定市場先機。

以「設計引領」全面加持激活軟裝行業生命力

在軟裝行業，設計引領未來已經達成共識。終端消費者找設計師做設計的需求，每年以40％甚至更高的速度在上漲，從設計師渠道的產品銷售份額快速增長，設計師渠道將正在成為每個泛家居企業必做的渠道。尤其高端軟裝，設計師渠道是最直接有效的營銷渠道，很多企業早已深度布局設計師渠道。

今年，上海軟裝展重申「設計引領」的主旨，精心規劃全維度的賦能內容，搭建軟裝設計創意平臺、設計精英大本營、軟裝好物前沿秀場、行業趨勢風向標。同時，還以墻紙墻布窗簾產品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產業鏈，引入定制企業、聯合裝企，實現全案設計的場景打造，助力軟裝品牌在研發設計端拔得頭籌。

與此同時，上海軟裝展縱觀如今主流的設計師活動發現，大多以設計論壇、品牌冠名、設計比賽形式為主，形式越發套路化，且流于形式；活動頻次泛濫雜亂，既缺乏創新，讓設計師和企業都失去參與感，又缺乏黏度，互動止于活動結束，不利于資源轉化。

而為了充分發揮設計價值，「POD設計力量·設計師個人秀·上海站」正式啟動。上海軟裝展，將在展會現場開啟「創意設計區域」，邀請設計師在規定面積內完成「命題作文」，發揮展會平臺價值，以設計力量為展會賦能，為品牌賦能。

從展會前期，提出命題鏈接設計群體、設計師選擇品牌結合產品理念落地創作；到展中現場，以設計師為主導的創意設計落地、展示；直到展后行業媒體針對設計師進行獨立采訪、鏈接資源。這場以設計引領為主旨的主題活動，跨越展前、展中、展后，強調產品落地和資源轉化。

同期活動洞察趨勢鎖定未來市場先機

如今新時代的消費群體主張個性、自我表達、擅于打破常規，消費趨勢和消費偏好可以說瞬息萬變，而軟裝品牌、經銷商需要把握消費市場的情感需求，放大品牌和產品的情緒價值，并獲得市場認同，占領消費心智。

為了全方位助力軟裝行業把握趨勢風向，上海軟裝展聯合權威的趨勢預測機構WGSN舉辦「上海軟裝展xWGSN趨勢發布會」，屆時將有三場主題演講，從未來消費者洞察、未來生活方式＆amp；家居設計趨勢、未來色彩趨勢及應用等多個角度，為軟裝行業樹立「趨勢風向標」。

此外，上海軟裝展還針對未來渠道更迭、商業變現帶來干貨滿滿的新思路和新技能。「家居建材裝飾行業新營銷技能」培訓課程，為商業賦能，實打實助力經銷商抓住市場，提升盈利能力；「解鎖小紅書軟裝營銷新靈感」主題活動，則結合站內消費者和行業格局，帶來未來營銷方向的解讀……

當軟裝個體發展在行業變局中產生不適時，短期而言，上海軟裝展正憑借近專業觀眾的強大號召力，帶給軟裝品牌切實的客流量賦能，以及精準的客商觸達，促成商業轉化；長期而言，上海軟裝展一方面始終堅守「把脈」行業和趨勢的責任感，試圖透過專業、權威、理性的濾鏡幫助大家鎖定自身坐標，聚合產業力量各司其職，推動產業齒輪有序運行。

8月10日—12日，上海軟裝展希望充分發揮自身平臺價值，助力品牌、經銷商、設計師等廣大軟裝人，在面對多品類融合、大軟裝行業發展趨勢，面對消費人群代際更迭帶來的市場趨勢時，從容冷靜面對變局，尋獲新增量，乘風破浪，戰至終章。